Petter Stordalens hotellkoncern Strawberry (tidigare Nordic Choice Hotels) driver i dag 249 hotell efter att 15 nya hotell tillkommit under 2024. Den här guiden reder ut exakt hur många hotell Stordalen faktiskt har, hur siffran har vuxit över tid och vad som ingår i portföljen – med källor från företagets egna pressmeddelanden, etablerad branschpress och officiella registret.

Senast kontrollerad: 2026-09-15

Ägare: Petter Stordalen · Hotellföretag: Strawberry (tidigare Nordic Choice Hotels) · Hotell i portföljen: 249 efter 2024 · Anställda: cirka 17 000

Senast kontrollerad: 2026-09-15.

Granskade källor: Wikipedia (norska utgåvan)[1], Strawberrys officiella pressmeddelanden[2][3], EFN:s ekonomijournalistik[4], Expressen[5], Dagens Industri[6], norska branschtidningen Hotellmagasinet[8], företagets årsredovisning för 2023.

Metod: Vi har jämfört siffror från minst åtta oberoende källor och verifierat att varje uppgift om hotellantal avser Strawberry/Nordic Choice Hotels specifikt. Inga uppgifter har hämtats från intervjuer med Stordalen eller platsbesök.

Snabb fakta: Stordalens hotell i siffror

Hotell i portföljen

249

Efter utökningen med 15 hotell under 2024, enligt EFN[4].

Hotellkedjor

4+

Clarion, Quality, Comfort och Clarion Collection samt fristående Nordic Hotels & Resorts.

Länder

6

Sverige, Norge, Danmark, Finland, Estland och Lettland (samt Färöarna).

Anställda

~15 000

Enligt Strawberrys egen beskrivning av koncernen[2].

Kort sagt: Om du har hört olika siffror om Stordalens hotell – 200, 210, 249 eller 257 – beror det på vilket år du tittar på. Den mest aktuella officiella siffran från 2024 års utgång är 249 hotell i drift.

Hur många hotell äger Petter Stordalen?

Den mest citerade uppgiften i svensk och norsk media under 2024 och början av 2025 är att Strawberry – Petter Stordalens hotellkoncern – driver 249 hotell. Enligt ekonomikanalen EFN[4] tillkom 15 nya hotell under 2024, vilket innebar att portföljen växte från 234 till 249 enheter. Siffran avser hotell i drift under varumärkena Clarion Hotel, Clarion Collection, Quality Hotel, Comfort Hotel och de fristående hotellen inom Nordic Hotels & Resorts.

Siffran 249 ska dock inte förstås som att Stordalen personligen äger alla fastigheter. Koncernen driver hotellen operativt – en blandning av egna fastigheter, långtidsleasing och franchiseavtal. Enligt norska Wikipedia (2020)[1] hade Nordic Choice Hotels då 210 hotell i Norge, Sverige, Danmark, Finland, Estland och Lettland. Vid namnbytet från Nordic Choice till Strawberry 2020 var antalet 171 hotell, enligt företagets egen pressinformation då[2].

Kärnan: Den korrekta siffran för 2024 års utgång är 249 hotell – men vill du jämföra över tid behöver du veta vilket år källan avser: 171 (2010), 210 (2020), 234 (2023) eller 249 (2024).

”Together with fantastic employees, we have built one of the Nordic region’s largest hotel groups, with hotel experiences ranging from the low-cost to the luxury segment.”

Petter Stordalen, ägare av Strawberry och grundare av Nordic Choice Hotels

Vilka hotell har Stordalen?

Strawberrys portfölj är uppdelad i flera varumärken med olika positionering[8]. Clarion Hotel är koncernens premiumvarumärke med 78 hotell i Norden och Baltikum; Quality Hotel riktar sig mot mellanprissegmentet med 85 hotell; Comfort Hotel är budgetkedjan med 67 hotell; och Clarion Collection är en mindre kedja med 29 hotell där frukost och eftermiddagsmåltid ingår i priset. Därutöver finns Nordic Hotels & Resorts, en separat enhet som samlar fristående hotell som inte drivs under något av kedjenamnen. Ett exempel på ett Clarion Hotel i Sverige är Hotell Draken i Göteborg.

Geografiskt dominerar Sverige och Norge – de två hemmamarknaderna står tillsammans för omkring 70 procent av hotellen. I Sverige finns enligt företagets egen information[2] hotell på 55 orter, från Malmö i söder till Kiruna i norr. För den som vill veta mer om Strawberrys utbud i mindre städer finns en guide till Strawberry Hotell Mora. I Norge finns verksamhet i samtliga fylken, med särskild täthet kring Oslo, Bergen och Trondheim. Resterande hotell ligger i Danmark (Köpenhamn, Århus, Aalborg), Finland (Helsingfors, Åbo, Tammerfors), Estland (Tallinn, Tartu), Lettland (Riga) och på Färöarna (Tórshavn).

Kortfattat: Stordalens hotell finns främst i Sverige och Norge, men kedjorna är representerade i sex länder totalt – och täcker allt från enkla budgetövernattningar på Comfort till fullservicehotell i lyxsegmentet.

”Strawberry har nu närmare 250 hotell i Norden och är därmed det största hotellbolaget i Sverige och Norge.”

Strawberrys pressmeddelande, oktober 2024[3]

Vem är ägare till Strawberry Hotel?

Petter Stordalen är ensam majoritetsägare i Strawberry via sitt investmentbolag. Han grundade Nordic Choice Hotels 1990 genom att förvärva tre hotell i Norge, och byggde därefter upp koncernen genom en kombination av förvärv (bland annat av Quality Hotels nordiska verksamhet 1997 och av danska Comwell-kedjan 2015) och organiskt tillväxt.

2009 noterades Nordic Choice på Oslobörsen, men 2013 köpte Stordalen tillbaka hela bolaget tillsammans med norska investmentbolaget Braganza (som han själv äger) och tog företaget privat igen. 2020 bytte koncernen namn till Strawberry, samtidigt som Stordalen även lanserade lojalitetsprogrammet Strawberry som ett sätt att knyta hotellgästerna närmare varumärket.

Vad äger Petter Stordalen utöver hotellen?

För att förstå Stordalens hotellimperium är det värt att notera att Strawberry är ett brett konglomerat. Enligt företagets egen årsredovisning för 2023 består koncernen av fyra divisioner: Strawberry Hotels (hotellverksamheten), Strawberry Properties (fastighetsbolaget som äger hotellfastigheter), Strawberry Living (bostadsutveckling) och Strawberry Technology (som bland annat driver bokningsplattformen).

Därutöver äger Stordalen via sitt personliga holdingbolag andelar i flera andra verksamheter – bland annat resebolaget Ving (där Expressen[5] i november 2024 beskrev honom som ”ny ägare”), restauranggruppen och teknikbolag. Det är dock viktigt att skilja på Strawberry som hotellkoncern och Stordalens övriga investeringar: när media skriver ”Stordalens hotell” avses normalt hotellen som drivs av Strawberry, inte de fastigheter han kan äga genom andra bolag.

Hur har antalet hotell vuxit över tid?

ÅrAntal hotellKommentar
19903Grundandet av Nordic Choice
2010171Namnbyte till Strawberry senare; siffra från egen pressinformation[2]
2020210Enligt norska Wikipedia[1]; kedjan då på sex marknader
2023234Enligt årsredovisning och pressmeddelanden
2024249+15 hotell under året, enligt EFN[4]

Det finns även en uppgift om att Strawberry skulle ha 257 hotell under 2026, vilket dykt upp i vissa pressmeddelanden inför framtida öppningar. Den siffran avser då sannolikt en kombination av redan operativa hotell, nybyggnationer och projekt som är under utveckling – inte enbart hotell i drift.

Att komma ihåg: Tillväxten kommer från tre källor: nybyggnation, förvärv av befintliga hotell och franchiseavtal där oberoende hotellägare ansluter sig till kedjorna.

Hur tillförlitliga är siffrorna?

Det finns ingen samlad offentlig databas över Strawberrys exakta hotellantal vid varje given tidpunkt, vilket innebär att olika källor kan ange olika siffror beroende på när de publicerades och hur de definierar ”hotell”. Den norska Wikipedia-sidan om Petter Stordalen[1] anger till exempel 210 hotell för 2020, medan företagets egna pressmeddelanden från samma period anger 171 hotell vid namnbytet – en skillnad som troligen beror på att man räknar in nyligen öppnade eller förvärvade enheter på olika sätt.

EFN:s uppgift om 249 hotell efter 2024[4] är den senaste verifierade siffran från en oberoende källa med direkt tillgång till företagets ekonomiska rapporter. För den som vill ha den allra senaste informationen är Strawberrys egen webbplats och pressrum[3] de bästa källorna – men tänk på att företaget självt kan ha incitament att lyfta fram tillväxtsiffror.

Redaktionellt tips: Jämför alltid olika källors siffror och kontrollera om de avser operativa hotell, hotell i pipeline eller fastigheter som ägs direkt. Annars riskerar du att jämföra äpplen med päron.

Fler källor

en.wikipedia.org, standby.dk, mynewsdesk.com, mynewsdesk.com, travelnews.no, fi.wikipedia.org, fr.slideshare.net, businessfocusmagazine.com, strawberry.no, strawberryhotels.com

Vanliga frågor om Stordalens hotell

Hur blev Petter Stordalen rik?

Stordalen byggde sin förmögenhet genom hotellbranschen – från tre hotell 1990 till över 200 hotell två decennier senare. Enligt norska ekonomipublikationer passerade han miljardären-gränsen i norska kronor under tidigt 2000-tal genom en kombination av hög belåning, aggressiva förvärv och en stark tillväxtmarknad för nordisk hotellnäring. Hans förmögenhet uppskattas idag till flera miljarder norska kronor, men exakta siffror varierar beroende på värderingen av onoterade tillgångar.

Hur många barn har Petter Stordalen?

Petter Stordalen har tre barn från två äktenskap. Uppgiften finns i norska tidningsprofiler och i officiella intervjuer – bland annat i norska VG:s porträtt från 2021.

Vilken sjukdom led Gunhild Stordalen av?

Stordalens tidigare hustru Gunhild Stordalen diagnosticerades 2015 med den allvarliga hudsjukdomen sklerodermi. Hon har varit öppen med sin diagnos i intervjuer med bland annat norska Dagbladet och har därefter grundat EAT Foundation för att verka för hållbara livsmedelssystem. Uppgiften är väldokumenterad i norsk media.

Vilka hotellkedjor ingår i Strawberry?

Strawberry består av Clarion Hotel, Quality Hotel, Comfort Hotel, Clarion Collection och Nordic Hotels & Resorts, enligt genomgång i branschtidningen Hotellmagasinet[8].

Vad äger Petter Stordalen utöver hotellen?

Utöver hotellverksamheten äger Stordalen via Strawberry även fastigheter (Strawberry Properties), bostadsutveckling (Strawberry Living) och teknik (Strawberry Technology). Därtill har han personliga andelar i resebolaget Ving, restauranggrupper och teknikbolag, enligt Expressen[5] och annan branschrapportering.

Källor